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Was ist SEO: Suchmaschinenoptimierung und die richtige Seiteneinstellung

SEO (Search Engine Optimization) ist die Optimierung einer Website für Suchmaschinen. Dazu gehören Inhalt, Struktur und Technik der Seiten, damit Menschen die Website bei Google, Bing und in der KI-Suche finden, wenn sie nach Ihrem Angebot suchen. Anders als bei bezahlter Werbung kauft eine Website ihre Positionen nicht, sondern verdient sie mit Inhalten, Technik und Links.

Die Messung startet auf der Startseite, kostenlos und ohne Anmeldung.

Aktualisiert

Was SEO ist, einfach erklärt

SEO ist eine Reihe von Anpassungen, durch die eine Suchmaschine versteht, worum es auf einer Seite geht, und sie den Menschen zeigt, die danach suchen. Eine gut eingestellte Website beantwortet eine konkrete Suchanfrage, die Suchmaschine kann sie problemlos laden und andere Websites verlinken auf sie. Die Abkürzung steht auch für die Arbeit selbst: SEO-Optimierung, SEO-Analyse oder SEO-Audit.

So funktioniert eine Suchmaschine: Crawling, Indexierung und Ranking

  • Crawling

    : der Roboter der Suchmaschine (Googlebot, Bingbot) findet die Seite über Links und die Sitemap und lädt sie herunter.

  • Indexierung

    : der Inhalt der Seite wird im Index gespeichert. Eine Seite, die nicht im Index ist, erscheint nicht in den Ergebnissen.

  • Ranking

    : bei jeder Suchanfrage ordnet die Suchmaschine die Seiten danach, wie gut sie antworten, wie hochwertig sie sind und wie schnell und sicher sie laden.

Ob Suchmaschinen die Website kennen, prüft WebMeter bei jeder Messung. Details stehen im Ratgeber Suchmaschinen jenseits von Google.

Drei Teile von SEO: Inhalt, Technik und Links

  • Inhalt (On-Page-SEO)

    : Text, der die Suchanfrage beantwortet, Titel, Beschreibung, Überschriften, Bilder und interne Links.

  • Technisches SEO

    : Indexierung, Geschwindigkeit, mobile Version, HTTPS, Sitemap und strukturierte Daten.

  • Links und Vertrauen (Off-Page-SEO)

    : Links von anderen Websites, Erwähnungen des Unternehmens und das Google-Unternehmensprofil.

Heute gehört auch die Sichtbarkeit in der KI-Suche dazu, etwa in ChatGPT, Perplexity oder den KI-Übersichten von Google. Wie WebMeter sie misst, beschreibt der Ratgeber KI-Sichtbarkeit einer Website.

SEO-Einstellungen der Seite: Title, Meta-Description und Überschriften H1–H4

So sieht die Seite SEO-Beratung von WebMeter in den Suchergebnissen aus. Titel und Beschreibung schreiben wir so, dass sie passen und dass Menschen klicken wollen.

Der Titel hat 54 Zeichen (43 + „ | WebMeter“), die Beschreibung 125.

Unter dem Titel hält die Gliederung der Überschriften die Seite zusammen. Suchmaschinen und Screenreader erkennen daran, worum es geht und wie die Seite gegliedert ist:

  • <title>SEO-Beratung: Keyword-Analyse und SEO-Audit | WebMeter
  • meta descriptionSEO-Beratung: SEO-Audit der Website, Keyword- und Wettbewerbsanalyse…
  • H1SEO-Beratung: was Kunden suchen und warum sie Sie finden
  • H2Was die SEO-Beratung umfasst
  • H3SEO-Audit der Website
  • H3Keyword- und Wettbewerbsanalyse
  • H2Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit: was die Daten zeigen
  • H2Häufige Fragen zur SEO-Beratung
  • H3Was kostet eine SEO-Beratung?
  • H4nur ausnahmsweise: ein Unterpunkt innerhalb einer H3 (die Seite SEO-Beratung braucht keinen)

SEO-Regeln: Standards der Website-Optimierung

Diese Regeln gelten für jede Seite, die wir vorschlagen. Die meisten davon prüft WebMeter bei jeder Messung selbst.

  • Eine Seite, eine Haupt-Suchanfrage

    : jede Suchanfrage hat in der Map genau eine Seite, sonst konkurrieren die Seiten.

  • Titel (title)

    : Haupt-Suchanfrage nach vorn, etwa 50–60 Zeichen, Marke ans Ende, auf jeder Seite anders. Längere Titel kürzt Google.

  • Beschreibung (meta description)

    : 120–155 Zeichen mit Antwort und Handlungsaufforderung. Sie beeinflusst das Ranking nicht direkt und Google kann sie umschreiben, aber sie entscheidet über den Klick.

  • Überschriften H1–H4

    : eine H1 mit der Haupt-Suchanfrage, darunter H2 für Abschnitte und H3 für Punkte. Wir überspringen keine Ebenen und nutzen Überschriften nicht nur wegen der Schriftgröße.

  • Adresse (URL)

    : kurz, Wörter mit Bindestrich getrennt, ohne Sonderzeichen. Ändert sich eine Adresse, leiten wir die alte dauerhaft weiter (301).

  • Inhalt für Menschen

    : eine direkte Antwort gleich am Anfang, konkrete Zahlen und eigene Erfahrung, keine Texte für Roboter.

  • Interne Links

    : mit beschreibendem Text, etwa „kostenloser SEO-Check“, nicht „hier klicken“.

  • Strukturierte Daten

    : nur über das, was auf der Seite sichtbar ist. Häufige Fragen in den Daten sind dieselben wie auf der Seite.

  • Technik und Indexierung

    : HTTPS, sitemap.xml, robots.txt, kanonische Adresse und bei Sprachversionen hreflang. Google indexiert die mobile Version, deshalb muss sie denselben Inhalt haben wie die Desktop-Version.

  • Geschwindigkeit (Core Web Vitals)

    : LCP bis 2,5 s, INP bis 200 ms und CLS bis 0,1.

  • Bilder

    : beschreibender Alternativtext, angegebene Abmessungen und ein modernes Format (WebP oder AVIF).

  • Keine gekauften Links

    : die Spam-Richtlinien von Google verbieten den Kauf von Links für Rankings. Wir setzen auf Inhalte, die Links verdienen.

  • Messung

    : Google Search Console, Bing Webmaster Tools und Positionen jede Woche.

SEO-Marketing: der Platz von SEO im Online-Marketing

SEO-Marketing heißt, Kunden über die unbezahlten Suchergebnisse zu gewinnen. Im Online-Marketing steht es neben bezahlter Werbung, sozialen Netzwerken und E-Mail. Sie unterscheiden sich darin, wie schnell sie Besuche bringen und wie lange die Wirkung anhält:

  • SEO

    : Besuche aus den unbezahlten Ergebnissen. Es läuft langsamer an, aber eine Seite, die eine Suchanfrage gut beantwortet, bringt weiter Besucher.

  • Bezahlte Werbung (PPC)

    : Besuche ab dem Start. Sie zahlen für jeden Klick, und mit dem Ende des Budgets ist Schluss.

  • Soziale Netzwerke

    : bauen Bekanntheit der Marke auf. Dort stoßen Menschen eher auf Inhalte, als dass sie sie suchen.

  • E-Mail

    : pflegt die Beziehung zu Kunden, die Sie schon kennen.

Am besten wirken sie zusammen: SEO und die Inhalte der Website sind die Grundlage, auf die Werbung, soziale Netzwerke und E-Mail verweisen.

Wie eine Website sichtbar wird: was zählt

Eine Website wird sichtbar, wenn sie für jede wichtige Suchanfrage eine Seite hat, wenn Suchmaschinen sie kennen und wenn sie technisch in Ordnung ist. Deshalb stehen am Anfang immer Daten:

  • wonach Menschen wirklich suchen und wie schwer es ist, dafür nach oben zu kommen (Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit),
  • welche Seite der Website auf welche Suchanfrage zielt (Keyword-Map),
  • ob Google und Bing die Website kennen,
  • wie die Website bei Technik, Geschwindigkeit und Sicherheit dasteht.

Wie eine solche Recherche mit echten Daten aussieht, zeigt die Seite SEO-Beratung.

Wie steht Ihre Website da? Kostenlos messen

Geben Sie eine Domain ein und sehen Sie in etwa einer Minute, wie die Website bei den sechs SEO-Säulen, Geschwindigkeit, Indexierung und weiteren Bereichen abschneidet.

Website kostenlos prüfen →

Sie möchten Hilfe mit dem Ergebnis? Sehen Sie sich die SEO-Beratung an oder schreiben Sie an kontakt@webmeter.eu.

Website-Erstellung mit SEO von Grund auf

Eine neue Website bauen wir direkt nach der Keyword-Map: Jede Seite hat ihre Suchanfrage, ihren Titel, Überschriften und strukturierte Daten. Vor der Übergabe messen wir sie mit derselben Prüfung wie hier.

So läuft die Website-Erstellung ab → Fallstudie: von 73 auf 97 Punkte →

Häufige Fragen: Was ist SEO

Wofür steht die Abkürzung SEO?

Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Gemeint sind Anpassungen an Inhalt, Struktur und Technik einer Website, damit Menschen sie in den unbezahlten Suchergebnissen finden.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und PPC?

PPC ist bezahlte Suchmaschinenwerbung: Sie zahlen für jeden Klick, und wenn das Budget aufgebraucht ist, verschwindet die Anzeige. SEO bringt Besuche aus den unbezahlten Ergebnissen. Es dauert länger, aber die Positionen bleiben, solange die Website sie pflegt.

Wie lange dauert es, bis SEO wirkt?

Das hängt von der Konkurrenz bei der Suchanfrage und vom Zustand der Website ab. Die Indexierung neuer Seiten kann Tage oder Wochen dauern, Veränderungen der Positionen verfolgt man über Wochen und Monate. Eine Position oder einen Termin kann niemand ehrlich garantieren.

Was ist eine SEO-Analyse?

Eine Auswertung, wie eine Website in der Suche abschneidet: Technik und Indexierung, Titel und Überschriften, Inhalt, Links und ein Vergleich mit der Konkurrenz. Eine grundlegende SEO-Analyse der Website macht WebMeter kostenlos.

Gilt SEO auch für Bing?

Ja. Bing bewertet Seiten nach ähnlichen Grundsätzen wie Google: Inhalt, Technik und Links. Es lohnt sich, die Website auch in den Bing Webmaster Tools zu bestätigen.

Weitere Prüfbereiche

Wie sich die Prüfung gegenüber Ihrer Website verhält, beschreibt die Seite über den Robot WebMeterBot; was gespeichert wird und wie lange, steht in der Datenschutzrichtlinie.