Qué es el SEO: posicionamiento en buscadores y la configuración correcta de la página

Qué es el SEO, explicado de forma sencilla

El SEO es un conjunto de ajustes que ayudan al buscador a entender de qué trata una página y a mostrarla a quien la busca. Una web bien configurada responde a una búsqueda concreta, el buscador la carga sin problemas y otras webs enlazan a ella. La abreviatura también se usa para el trabajo en sí: optimización SEO, análisis SEO o auditoría SEO.

Cómo funciona un buscador: rastreo, indexación y clasificación

• Rastreo

  : el robot del buscador (Googlebot, Bingbot) encuentra la página a través de enlaces y del mapa del sitio y la descarga.

• Indexación

  : guarda el contenido de la página en su índice. Una página que no está en el índice no aparece en los resultados.

• Clasificación

  : en cada búsqueda, el buscador ordena las páginas según lo bien que responden, su calidad y lo rápido y seguro que cargan.

WebMeter comprueba en cada medición si los buscadores conocen la web. Los detalles están en la guía buscadores más allá de Google.

Tres partes del SEO: contenido, técnica y enlaces

• Contenido (SEO on-page)

  : texto que responde a la búsqueda, título, descripción, encabezados, imágenes y enlaces internos.

• SEO técnico

  : indexación, velocidad, versión móvil, HTTPS, mapa del sitio y datos estructurados.

• Enlaces y confianza (SEO off-page)

  : enlaces desde otras webs, menciones de la empresa y el perfil de empresa en Google.

Hoy también forma parte la visibilidad en la búsqueda con IA, como ChatGPT, Perplexity o las vistas generales creadas con IA de Google. Cómo la mide WebMeter lo explica la guía visibilidad de la web en la IA.

Configuración SEO de la página: title, meta description y encabezados H1–H4

Así se ve en los resultados de búsqueda la página de consultoría SEO de WebMeter. Escribimos el título y la descripción para que quepan y la gente quiera hacer clic.

El título tiene 58 caracteres (47 + « | WebMeter»), la descripción 131.

Debajo del título, la página se sostiene con el esquema de encabezados. Los buscadores y los lectores de pantalla lo usan para entender de qué trata la página y cómo está organizada:

• <title>Consultoría SEO: palabras clave y auditoría SEO | WebMeter
• meta descriptionConsultoría SEO: auditoría SEO de la web, palabras clave y competencia…
• H1Consultoría SEO: qué buscan sus clientes y por qué le encuentran
• H2Qué incluye la consultoría SEO
• H3Auditoría SEO de la web
• H3Análisis de palabras clave y competencia
• H2Volumen de búsqueda y dificultad: qué muestran los datos
• H2Preguntas frecuentes sobre la consultoría SEO
• H3¿Cuánto cuesta una consultoría SEO?
• H4solo excepcionalmente: un subpunto dentro de un H3 (la página de consultoría SEO no lo necesita)

Reglas SEO: estándares de optimización web

Estas reglas valen para cada página que proponemos. WebMeter comprueba la mayoría por sí mismo en cada medición.

• Una página, una búsqueda principal

  : cada búsqueda tiene una sola página en el mapa; si no, las páginas compiten.

• Título (title)

  : búsqueda principal al principio, unos 50–60 caracteres, la marca al final, distinto en cada página. Google acorta los títulos más largos.

• Descripción (meta description)

  : 120–155 caracteres con respuesta y llamada a la acción. No influye directamente en la posición y Google puede reescribirla, pero decide el clic.

• Encabezados H1–H4

  : un H1 con la búsqueda principal, debajo H2 para las secciones y H3 para los elementos. No saltamos niveles ni usamos encabezados solo por el tamaño de letra.

• Dirección (URL)

  : corta, palabras separadas por guiones, sin tildes. Si una dirección cambia, redirigimos la antigua de forma permanente (301).

• Contenido para personas

  : una respuesta directa al principio, cifras concretas y experiencia propia, ningún texto escrito para robots.

• Enlaces internos

  : con texto descriptivo, como «comprobación SEO gratuita», no «haga clic aquí».

• Datos estructurados

  : solo sobre lo que se ve en la página. Las preguntas frecuentes de los datos son las mismas que en la página.

• Técnica e indexación

  : HTTPS, sitemap.xml, robots.txt, URL canónica y hreflang en las versiones de idioma. Google indexa la versión móvil, por eso debe tener el mismo contenido que la de escritorio.

• Velocidad (Core Web Vitals)

  : LCP hasta 2,5 s, INP hasta 200 ms y CLS hasta 0,1.

• Imágenes

  : texto alternativo descriptivo, dimensiones indicadas y un formato moderno (WebP o AVIF).

• Los enlaces no se compran

  : las políticas contra el spam de Google prohíben comprar enlaces para posicionar. Construimos con contenido que merece enlaces.

• Medición

  : Google Search Console, Bing Webmaster Tools y posiciones cada semana.

Marketing SEO: el lugar del SEO en el marketing online

El marketing SEO consiste en conseguir clientes desde los resultados de búsqueda no pagados. En el marketing online está junto a la publicidad de pago, las redes sociales y el correo. Se diferencian en lo rápido que traen visitas y en cuánto dura el efecto:

• SEO

  : visitas desde los resultados no pagados. Arranca más despacio, pero una página que responde bien a una búsqueda sigue trayendo gente.

• Publicidad de pago (PPC)

  : visitas desde el momento en que se lanza. Paga por cada clic y se acaba cuando se agota el presupuesto.

• Redes sociales

  : crean notoriedad de marca. Allí la gente se encuentra con el contenido más que buscarlo.

• Correo electrónico

  : mantiene la relación con los clientes que ya le conocen.

Funcionan mejor juntos: el SEO y el contenido de la web son la base a la que llevan la publicidad, las redes sociales y el correo.

Cómo hacer visible una web: qué decide

Una web se hace visible cuando tiene una página para cada búsqueda importante, cuando los buscadores la conocen y cuando está bien técnicamente. Por eso al principio siempre están los datos:

• qué busca realmente la gente y lo difícil que es posicionarse (volumen de búsqueda y dificultad),
• qué página de la web apunta a qué búsqueda (el mapa de palabras clave),
• si Google y Bing conocen la web,
• cómo está la web en técnica, velocidad y seguridad.

Cómo es una investigación así con datos reales lo muestra la página consultoría SEO.

Diseño de webs con SEO desde el principio

Construimos la web nueva directamente según el mapa de palabras clave: cada página tiene su búsqueda, su título, sus encabezados y sus datos estructurados. Antes de entregarla la medimos con la misma comprobación que aquí.

Cómo es el diseño web → Caso práctico: de 73 a 97 puntos →

Preguntas frecuentes: qué es el SEO

Fuentes

• Google: Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes
• Google: Cómo funciona la Búsqueda de Google
• Google: Políticas sobre spam de la Búsqueda web de Google
• web.dev: Core Web Vitals

Otras áreas revisadas

• Comprobador SEO
• NIS2 y su web
• Comprobación del certificado SSL
• Comprobación de SPF, DKIM y DMARC
• Velocidad web
• Cookies y RGPD en su web
• Cabeceras de seguridad
• Comparativa con la competencia
• Comprobar dominio y DNS
• Accesibilidad web
• CMS y tecnología
• Exposición de su web
• Buscadores con IA
• Empresa y tienda online
• Buscadores aparte de Google
• Terceros en su web
• Resumen de todo lo que revisa WebMeter

Cómo trata la comprobación su web se explica en la página sobre el robot WebMeterBot; qué se guarda y durante cuánto tiempo, en la política de tratamiento de datos.